每年齐数次提价的路易威登（LV）、古驰（Gucci）等残害大牌，当今也初始愁销量了。

北京时辰4月23日晚，Gucci母公司开云集团（kering）公布了2024年一季度财报。财报清楚，开云集团本年一季度收入较旧年同期下降10%（在可比基础上）至45亿欧元。集团主力品牌Gucci的一季度收入约为21亿欧元，有机收入同比下降18%。

对此，开云集团董事会主席兼首席履行官弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）暗示，旗低品牌（以Gucci为首）的策略再行定位，进一步加大了集团在营收方面的下行压力。

图片开首：开云集团官网截图

就在一周前，LV母公司LVMH集团发布了2024年一季度财报，阐明期内集团举座销售额同比下降2%至207亿欧元。LV和Dior场地的时装皮具部门，其收入为近两年来最差。

“残害牌也在进一步分层，LV、香奈儿在积极竞争爱马仕的第一残害牌地位，但Gucci却在慢慢退出超一线残害牌阵营。”残害行业群众周婷在收受《逐日经济新闻》记者采访时暗示，Gucci依然插独揽行线。

Gucci一季度收入降18%

亚太区下滑28%

手脚全球头部的残害集团，开云集团领有Gucci、圣罗兰（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、宝诗龙（Boucheron）等一系列盛名时装、皮具和珠宝品牌。

关于集团2024年第一季度的收入同比下降10%，开云集团董事会主席兼首席履行官皮诺直言开云濒临浩繁挑战。“诚然咱们料思到岁首将充满挑战，但商场环境的低迷，尽头是中国商场，以及咱们旗低品牌（以Gucci为首）的策略再行定位，进一步加重了咱们在营收方面的下行压力。”他暗示。

图片开首：古驰官方微博

同期，鉴于本年一季度营收的下滑，皮诺预测，2024上半年开云集团的买卖利润也将下降。

Gucci是开云集团的中枢品牌，其收入的下滑，牵扯了集团举座功绩。财报清楚，Gucci在2024年一季度的收入约21亿欧元，对比上年同期的26亿欧元，有机收入同比下降18%。《逐日经济新闻》记者谨防到，Gucci的收入下滑，主若是受到亚太地区收入急剧下降的影响。财报清楚，该品牌本年一季度在亚太地区的销售额同比下滑28%。

图片开首：开云集团2024年一季度财报截图

周婷向《逐日经济新闻》记者暗示，Gucci依然插独揽行线，其中难认为继的居品转换是导致该品牌销售下滑的一个原因。她分析说，现时的消耗多元化且个性化，居品转换力依然成为残害牌中枢竞争才气，“Gucci近几年并莫得在居品转换上作念出得益”。

一方面开云集团对Gucci依赖较大，另一方面，Saint Laurent等品牌的销售情况也不乐不雅。财报清楚，2024年一季度，Saint Laurent收入为7.4亿欧元，较上年同期，有机收入下降6%。巴黎世家等其他品牌收入悉数为8.24亿欧元，有机收入同比下降6%。

图片开首：开云集团2024年一季度财报截图

残害“最难把捏”中国消耗者

发愁自家残害销量的，不仅仅开云集团，LV母公司LVMH集团也在承受一定的压力。

4月16日，LVMH集团发布了2024年一季度财报。本年第一季度，集团销售额同比下降2%至207亿欧元。其中，LV和Dior场地的时装皮具部门，收入下落2%至104.9亿欧元，为近两年来最差发达；而从销售区域来看，亚洲商场（不包括日本）的销售收入同比下降6%，对LVMH集团的孝顺由36%降至33%。

图片开首：LVMH2024年一季度疏导会ppt截图

LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在2024年一季报发布后的财报会议上暗示，在全球范围内，诚然中国消耗者数目同比增长10%，但却是“最难预判的”一批消耗者，将来中国东说念主会去那处购物，也一样很难预测。

值得谨防的是，本年一季度开云集团功绩下滑，主要受全球商场环境低迷及品牌改动策略定位的影响。不外，皮诺在谈商场低迷时，也特等提到了中国。

“相对全球，咱们是自媒体最发达的国度，而咱们的生存款式、造就相等充分。中国消耗者最为感性，同期也更追求个性化和多元化消耗，况兼最不真心，这等于残害牌所说的‘最难把捏的一群消耗者’。”周婷向《逐日经济新闻》记者暗示，中国不仅是全球最大的残害消耗商场，亦然残害中枢客户数目最多的一个商场。

“得中国得天地，是统统残害牌不得不面对的事实，是以不管中国客户多难把捏，中国齐依然是残害牌最进军的商场。”周婷说说念。

图片开首：每经记者 张建 摄（府上图）

年年齐在加价的LV、Gucci等残害，怎么才能劝诱中国消耗者买单？

对此，周婷分析：领先残害得靠近中国消耗者，开垦更芜俚的事迹蚁合，充分运用数字化时代，勾通到店和到家，买通线下和线上；其次，需要充分挖掘中国文化后劲，运用中国元素开垦更多中国客户可爱的居品。

她进一步提议：“同期，残害要进一步尊重和嗜好中国消耗者，取消配货等不对理销售政策；进一步强化生存款式造就，强化本色运营，引颈消耗潮水趋势。此外，还要连接保持品牌高端化欧洲杯正规(买球)下单平台·中国官方全站，进一步升迁品牌形象，幸免宇宙化策略裁减品牌价值。”