品牌赋能，出版翻新。11月16日下昼，2024中国—东盟史籍文化周启幕首日，以“品牌赋能出版——翻新·创意·创造”为主题，中国—东盟史籍文化周组委会、广西出版传媒集团、百谈网联袂在广西南宁联接举办“2024出版品牌影响力大会”。大会的奏效举办，也为集聚160多家国内展商参展，展出史籍3万多种的本届中国—东盟史籍文化周进一步深化打造中国-东盟闲雅交流互鉴的“新平台”，提供了有益的助力。

在现时的出版市集中，各类化的史籍接管为读者提供了丰富的阅读体验，也带来了一定的挑战，使得那些着实具有深度和价值的作品不那么容易被大众所发现。在此配景下，品牌的酿成，子品牌的发展，是出版企业赖以生计的生命线，让出版企业概况更好地符合市集变化，提高市集竞争力。并成心于出版企业培养出一批有智力、有热沈、敢担当的出版东谈主，为出版业的发展奠定坚实的东谈主才基础。

出版的表里环境快速变化之下，各出版机构愈加可爱品牌开辟，越来越多的优秀品牌清醒出来，若何对品牌进行设想、策画、教会与运作？这次大会上，与会嘉宾交流和探讨了品牌开辟的价值与真谛，品牌的垂直深耕、交融发展、IP拓展与跨界探索，展现了从引进到原创，从国内到海外，从史籍出版到创建社区平台，全面塑造品牌、传播品牌，以及从读者中来，到读者中去，出版方与用户共建品牌、共同成长，冲破传统产业圈层，探索品牌出版重生态、新模式等的经典案例与执行警告。

会上发布的《2023/2024出版品牌影响力答复》以及公布的2023/2024年度请安出版品牌主理东谈主名单和2023/2024年度请安出版品牌名单，将出版品牌发展的一些规矩性和趋势性的问题展现出来并加以分析探讨，同期为品牌化开辟提供了具体的榜样，对优秀标杆品牌的个案分析，对于鼓吹我国出版业史籍品牌的开辟与发展具有很强的学习价值和鉴戒真谛。

大会现场举行了请安授牌庆典。中国出版协会理事长邬书林，中国出版集团公司原总裁、韬奋基金会旨趣事长、中国版协全民阅读责任委员会主任聂震宁，中国出版协会副理事长、中国新闻出版传媒集团有限公司党委文牍、董事长马国仓，广西出版传媒集团党委副文牍、副董事长、总司理张艺兵，广西师范大学出版社集团党委文牍、董事长黄轩庄，广西壮族自治区党委宣传部出版惩办处副处长刘亚军，广西出版传媒集团副总司理、总剪辑卢培钊，百谈网董事长程三国，向请安出版品牌主理东谈主和请安出版品牌的代表授牌并抒发请安。

邬书林、聂震宁、张艺兵发表致辞。广西师范大学出版社集团党委文牍、董事长黄轩庄，浙江出版联接集团董事、副总剪辑、党委委员、浙江东谈主民出版社社长叶国斌，江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总司理袁楠作念主题演讲。

蒲公英童书馆首创东谈主、总剪辑颜小鹂，99念书东谈主首创东谈主兼总司理黄育海，东谈主民邮电出版社科技出版中心总司理王威，华东师范大学出版社副总编、北京分社社长李永梅，广西东谈主民出版社副总剪辑吴小龙，看成请安出版品牌主理东谈主和请安出版品牌的代表作念了共享演讲。

百谈网CEO令嘉发布《2023/2024中国出版品牌影响力答复》。百谈网实行总裁三石主理会议。

量化出版品牌影响力，杀青新期间出版业高质料发展

邬书林在致辞中强调了出版品牌的价值和品牌对于市集增长与行业发展的紧要作用。举例英国少儿史籍市集高度逼近于7个紧要作者的品牌作品。纵不雅世界，起先的出版集团颠倒是大众出版集团，之是以奏效超卓，齐不仅仅建立在单一的主品牌之上，还在于其概况教会出具有增长后劲的子品牌矩阵，世界上最大的大众出版集团企鹅兰登在全球有300多个子品牌。通过这种样式，出版企业概况更好地符合市集变化，提高市集竞争力。子品牌的发展还成心于出版企业培养出一批有智力、有热沈、敢担当的出版东谈主，为出版业的发展奠定坚实的东谈主才基础。

他评价“2024出版品牌影响力大会”行为的举办恰逢那时，这是对中国出版子品牌的一次全面大摸底，以数据和大家的力量，提供了极具代表性的出版品牌样本筹商效果。本次大会发布的《2023/2024出版品牌影响力答复》，依据百谈网史籍影响力数据平台挖掘的着实且专科的数据，让出版品牌影响力有据可依且“可视化”，让出版的社会效益有了量化的维度，使出版品牌开辟有了监测的器具，某种程度上，对出版业高质料发展有积极的作用。百谈网看成较早运转对史籍影响力进行拜谒和筹商的机构，为中国出版业影响力开辟和品牌开辟作念出的死力值得笃信。

他对广西出版传媒集团看成组织者之一，接管在中国—东盟史籍文化周期间举办这次出版品牌影响力大会暗示歌唱和感谢，这不仅体现了广西出版传媒集团本身在品牌开辟方面有着紧要警告和前沿探索，更体现了广西出版传媒集团的行业样式及以骨子行为助推寰宇出版品牌普及的计谋眼神。

“广西出版业有好书，广西出版东谈主相比活跃”，聂震宁在致辞中歌唱广西出版传媒集团与百谈网共同举办这次出版品牌影响力大会，对于鼓吹全行业可爱出版品牌影响力的建构和评价具有紧要真谛。他暗示，参议出版品牌影响力，即是要杀青新期间出版业的高质料发展。企业和品牌的影响力不仅关乎其市集占有率的大小，更真切地影响着它的社会形象、公众信任度以及资源树立智力。普及出版品牌影响力，起先要成立品牌本身私有的价值追求，重心要放在品牌出版物的打造上。对品牌出版物积极开展营销推行，是普及品牌影响力的有用技能。积极履行社会牵累，是普及品牌和企业影响力的紧要路线。他颠倒强调出版企业应当将社会牵累融入发展计谋，通过全民阅读、公益慈善、老师复古等样式，展现企业的社会牵累感与担当。这不仅概况普及企业和品牌的社会形象，还能眩惑和凝华更多具有沟通价值不雅的读者和并吞伴伴。总而言之，要有用普及一个品牌、企业，乃至扫数这个词行业的影响力，需要从品牌开辟、社会牵累、技艺翻新、市集营销，以及企业文化等多个方面概述施策。

张艺兵在致辞中指出，品牌不仅是读者接管史籍的紧要依据，更是出版机构在强烈市集竞争中的中枢竞争力。一个优秀的出版品牌，不仅需要深厚的文化底蕴，更需要翻新的想维和专科的运营。比年来，广西出版传媒集团高度可爱品牌开辟与翻新，束缚细分市集和读者，构建子品牌，经心打造品牌集群，普及好书在市集上的辨识度，让品牌成为读者购书的旨趣。广西出版传媒集团驻足广西，面向市集，束缚调度居品布局、优化居品结构、加强居品创意、翻新址品业态，加强作者戎行开辟，加强与一流作者机构对接，加强与寰宇先收支版机构并吞与联动，加强出版居品线开辟和布局，鼓吹出版专科化、特质化、品牌化，连接打造了“大雅”“娃娃龙”“漓江黑诺”“大样式”“知了”等一批具有明显特质和影响力的子品牌，初步酿成彼此复古、协同发展的集团品牌矩阵。

从出版品牌向文化品牌转型升级，出版集团打造多元立体的品牌矩阵

黄轩庄在主题演讲中先容，广西师范大学出版社（以下简称“广西师大社”）品牌开辟和发展从上世纪90年代初起步，于今阅历了三个阶段，在此历程中有一个理念联接长久，那即是辅助以内涵普及鼓吹品牌发展，在这一理念的指点下，广西师大社杀青了从单一的丛书类品牌向出版品牌、从出版品牌向文化品牌的转型升级，慢慢酿成以出版为中心、以文化为场域的品牌辐照力，多元立体的品牌矩阵初具雏形。

他谈到在探索中前行的三点体会和想考。想考一，正式品牌价值的塑造，他列举了两个例子来讲明，一个例子是《想登科医》若何从一篇专科的博士论文《伤寒论导论》，经过广西师大社从中国传统文化的角度想考和反想中医的普及性鼎新后，成为激发中医文化主题史籍出版飞扬的畅销书；另一个例子是该社这次入选“2023/2024年度出版品牌·学术与专科类”的出版品牌大学问，聚焦文史哲办法的学术出版，奏效走出一条专科化与平素化相结合、学术性与普及性相结合的特质化之路。想考二，正式品牌的各异性塑造和翻新力集成，他列举了童书板块的两个品牌“魔法象”和“精巧岛”的执行警告。想考三，正式品牌的理念价值交融与文化价值拓展，该社新推出的文创品牌“阅·见”成立不到一年，不但带动了联系史籍的销售，还杀青了卖文创居品比卖书更高的利润，激发了全社剪辑对于若何将出版主业齐集的内容资源转念为文化创意居品的想考。

叶国斌在演讲中建议，一个好的出版品牌既能凝华诚恳读者，也能眩惑头部作者资源，还能成为刊行渠谈的最好通行证。这其中也蕴含了“用好书垒品牌，用品牌谋市集”的逻辑旨趣。他先容说，“十四五”以来，浙版集团成立了辅助“专科立社、学术壮社、极品强社、品牌名社”的发展办法，积极打造具有高炫夸度、高辨识度、高好意思誉度，具有国内乃至海外影响力的原创居品和特质品牌。集团复古荧惑各出版社作念大作念强“好望角”“经纬度”“感光度”“艺文类聚”“不错文化”等现存品牌，比年来更是孵化发展出“湖山”“鹧鸪”“火炬”等一批新的出版品牌，为出版社乃至集团全体品牌保驾护航。各类出版品牌在品牌开辟时长久贯彻的共同理念：一是彰显浙江气质，二是深耕专科特长，三是强化销量导向。

袁楠叙述了包括史籍品牌、融媒体品牌、平台品牌在内的凤凰出版子品牌的故事。品牌化计谋是凤凰集团六大计谋之一，凤凰传媒出版子品牌矩阵，涵盖东谈主文社科、世界文体、科普、少儿、艺术等多畛域。袁楠共享了译林出版社的方尖碑品牌与读者共同成长的“养成”历程，先容了方尖碑探索从“以书策展”到“以展成书”的营销新玩法和内容坐蓐新模式。又以江苏东谈主民出版社旗下子品牌想库和江苏凤凰科学技艺出版社旗下的青鸟新知为例，展现了凤凰出版在融媒体品牌开辟方面的死力和成就。并展现了凤凰文体奖这一平台子品牌所酿成的书稿保举、新东谈主挖掘、重心作品推行系列机制的紧要真谛。

交融发展与IP跨界，与用户共建品牌带来内容坐蓐与营销的翻新

蒲公英童书馆首创东谈主、总剪辑，领有40年童书出版警告的儿童史籍出版东谈主颜小鹂，共享了蒲公英童书馆品牌创建18年来的探索。蒲公英童书馆自2006年景立以来，辅助“为孩子们出好书”的办法，信守耐久主义，精心打磨每一册书，追求耐久口碑与销量。每年推出新书50多种，销售码洋可高达3亿。凭借高达80%的史籍重版率，以及一系列的畅销书名胜，蒲公英童书馆的史籍影响力从国内彭胀到海外，并杀青跨界IP打造。

黄育海共享了对于品牌紧要性的意识。他以为，史籍看成商品要杀青销售最大化，就要依靠品牌。品牌的组成主若是由出版机构所出版的史籍决定的。高质料史籍的出版才能组成读者对出版社的尊重与相信。史籍品牌的酿成，是一个出版机构赖以生计的生命线，是它在市集上的中枢竞争力。99念书东谈主以出版现代番邦文体作品为主，酿成了我方的出版特质和品牌。出版的部分代表作有：丹·布朗的《达·芬奇密码》、斯蒂芬·金的《肖申克的救赎》、J.K.罗琳的成东谈主作品、斯蒂格·拉森的《龙文身的女孩》、费兰特的“那不勒斯四部曲”等，部分代表出版书系包括：远行译丛、经典写稿课、短经典精选、中经典精选、巴黎辩驳、出版东谈主书系等。

王威共享了东谈主民邮电出版社的科技类专科史籍品牌异步史籍驻足于交融发展全面塑造品牌形象的探索。异步史籍成立近10年，年出版新品500种，销售范围达4亿码洋。早在2015年，他们就创建了异步社区。基于社区平台为读者提供各类化的学习决议，包括：纸书、电子书、视频课、VIP会员、在线编程环境、教练营、念书会等。杀青作者与读者在线交流互动，以及传统出版与数字出版的交融发展。王威以为，作念好专科史籍品牌的枢纽，一是要对专科内容有精确的把抓，要概况以站在全产业链高度的视角疑望、计议选题，接管优秀的专科作者；二是对史籍市集要有专科性的意识和瞻念察，赋能专科作者，作念好前端营销的用户做事。

李永梅共享了华东师范大学出版社老师与少儿类史籍出版品牌大夏书系的发展旅途。大夏书系创立于2003年，意取华东师范大学的前身大夏大学之名，品牌创立之初即成立教师用书为出版办法——为中小学（幼儿园）教师提供专科成长的常识做事。2003 年于今已出版 1500余种史籍，销售 4000万册。内容波及老师表面、教师修养、教师专科发展、班主任责任、学校惩办、家庭老师等。李永梅回想说，大夏书系的发展，亦然一个与用户共创品牌的历程，从读者中来，到读者中去。摸需求，作念计议，从谈论关系中找选题、选作者，在做事客户中作念营销。

吴小龙先容了广西东谈主民出版社的东谈主文社科品牌大雅的成长历程。2015年大雅品牌运转出疆域书，以诗歌出版看成切入点和重心，展现言语的可能性、生活的可能性。大雅出版中国现代诗和番邦诗歌系列，既有收录败落作品的“大雅诗丛”系列，也有诗东谈主的个东谈主系列作品，并通过出版诗东谈主的日志、书信、访谈、列传等作品，将诗东谈主的生活和东谈主格立体化地展现给读者。为了加深读者对诗歌的领路，大雅还出版诗歌分析类作品。并举办史籍首发、共享、漫谈、研讨等行为，让读者与诗东谈主靠近面近距离交流、互动，现场感受诗歌。经过十年的死力，大雅推出了一大批得回中国出版政府奖提名、中华优秀出版物提名、“中国好书”、鲁迅文体奖文体翻译奖等各项大奖的好书。大雅品牌在诗歌畛域照旧有了较大着名度，广西东谈主民出版社在读者中的证实度也因此普及。

用数据挖掘和分析出版品牌发展的规矩性和趋势性问题，对优秀标杆品牌进行个案分析

出版品牌的影响力建立在居品影响力基础上。本次大会上，百谈网CEO令嘉发布了《2023/2024中国出版品牌影响力答复》，答复以百谈史籍影响力数据平台所监控史籍品牌的史籍影响力数据为基础，以22家国有出版集团，142家出版社及民营出版公司（包括单体社出版集团）自主报告的220个史籍出版子品牌看成筹商样本，将报告出版品牌与平台史籍数据对应，以书为证，重心对220个品牌样本在2023年7月1日至2024年6月30日历间出版的史籍进行影响力数据挖掘和分析，聚焦品牌发展近况，从不同维度对品牌进行梳理，以探讨出版品牌发展的一些规矩性和趋势性的问题，同期对优秀标杆品牌进行个案分析。

百谈网创办十五年间，百谈史籍影响力数据平台累积监测的书目总和近380万种，其中有保举源的书目接近70万种。保举源是积年百谈好书榜年榜产生的基础，亦然本年纪首发布的《2023百谈史籍影响力数据答复》张开筹商的数据基础，雷同亦然这次发布的《2023/2024中国出版品牌影响力答复》评价出版品牌影响力的底层数据。

百谈网参照学术出版遴选“援用因子”看成评价体系的作念法，使用“保举源因子”来构建史籍影响力的评价体系。保举源包括媒体保举、所获奖项、入选各类边幅等。在筹商和细目保举源的入选和影响力权重赋值时，起先以国度出版惩办部门社会效益视察圭臬中对于入选边幅、奖项和媒体分级赋值为准绳，向不同程度对社会和文化产生影响力的巨擘媒体、大众媒体和自媒体实行全时监测，迄今纳入保举源监测的保举源总和跳跃3500个。

在此评价体系基础上酿成的《2023/2024中国出版品牌影响力答复》炫夸，从2011年到2021年十年间是我国出版品牌数目快速发展的阶段，这一阶段与中国出版业市集化鼎新深化的进度相匹配。

从品牌成立的时候吵嘴来看，成立5年或5年以劣品牌占比为34.32%，数目最多。从谈论范围进行分析，在答复期内销售码洋在1亿以上品牌数目占比为14.55%。销售码洋在1000万-4000万的品牌数目最多，占比24.55%。

凭证年出版品种数和东谈主员范围分析，小而好意思的品牌占了多数。品牌团队以中小范围为主，小团队也能打造有影响力的品牌。答复期内年出版品种8种以劣品牌数占比最高，为35.91%。一半以上（61.82%）的品牌为6-10东谈主的谈论团队，也有17.27%的品牌是5东谈主以下的小微团队。

从出版品牌在东谈主文社科、少儿、文体、老师学习、生活、大众新知（科普）、专科科技、艺术这八个百谈一级分类的逼近度看，东谈主文社科赛谈最“卷”。答复期内220个样本品牌中，有118个涉足东谈主文社科类史籍，占比跳跃50%。涉足少儿出版类别的品牌数目占比仅次于东谈主文社科，达38.18%。名按次三的是文体出版办法的品牌，占比为36.36%。

比年来少儿史籍市集的增长有所下落，但少儿类仍是码洋占比最大、竞争强烈的类别，各集团齐很可爱通过打造少儿史籍品牌进行居品定位，增强竞争上风。

在国有出版集团品牌影响力推崇方面，集团的品牌影响力与集团旗下子品牌的数目基本正联系。数据炫夸，集团品牌影响力前三诀别是上海世纪出版集团、中国出版集团和凤凰出版传媒集团。

从出版社/出版公司品牌影响力推崇来看，品牌影响力名次前三的出版社诀别是上海东谈主民出版社、广西师范大学出版社和译林出版社。出版社母品牌孵化和教会了子品牌，而子品牌的奏效反过来也普及了母品牌的品牌价值，通过协同效应，杀青品牌价值最大化。

答复还诀别从文体、艺术、生活、少儿、东谈主文社科、大众新知、老师学习、专科科技八个细分赛谈起原，对各个类别品牌影响力TOP10中的品牌散布及影响力情况进行了分析。

剪辑：黄茜欧洲杯正规(买球)下单平台·中国官方全站